課程大綱

課程資訊

課程名稱

公共關係理論與實務
Principles and Practice for Public Relation

開課學期

107-2

授課對象

生物資源暨農學院生物產業傳播暨發展學系

授課教師

林如森

課號

BICD5058

課程識別碼

610 U1230

班次

學分

3.0

全/半年

半年

必/選修

選修

上課時間

星期五7,8,9(14:20~17:20)

上課地點

生傳427室

備註

上課教室：生傳427教室。
總人數上限：20人
外系人數限制：10人

Ceiba 課程網頁

http://ceiba.ntu.edu.tw/1072BICD5058_

課程簡介影片

核心能力關聯

核心能力與課程規劃關聯圖

課程大綱

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課程概述

公共關係是一個組織運用各種傳播手段，在組織與社會公眾之間建立相互了解和依賴的關係，並通過雙向的信息交流。在社會公眾中樹立起良好的形象與聲譽，以取得理解、支持的合作，從而有利於促進組織自身目標的實現。本課程理論與實務並重，並強調策略之實作，同時訓練同學對各種大眾傳播媒體之認識與公關運作。

課程目標

訓練修習本課程之同學，瞭解公共關係之原理與操作策略，同時掌握大眾傳播媒體之特質與生態，以利公共關係之運作。其次，本課程之目標也訓練同學溝通與傳播之策略，新聞議題之創造等，因此將加強政府公關與媒體公關之策略實作。

課程要求

課程要求修課同學必須具備傳播基本概念之基礎，並蒐集國內外公關實例個案分析之能力。

預期每週課後學習時數

Office Hours

另約時間

指定閱讀

Burton St.John,Daana Knott Martinelli,Robert S.Pritchard.（2019）Case In Public Relations Strategy .SAGE Publications,Inc.
公共關係—理論、策略與研究實例，孫秀蕙著作，正中書局出版。
公共關係學，張在山著作，五南書局出版。
整合行銷傳播，戴國良著作，五南書局出版。
公共關係-理論、策略與應用，雙葉書郎

參考書目

公共關係學---原理與實務，姚忠惠著，五南書局出版。
Burton St.John,Daana Knott Martinelli,Robert S.Pritchard.（2019）Case In Public Relations Strategy .SAGE Publications,Inc

評量方式
(僅供參考)

No.	項目	百分比	說明
1.	平常成績	20%	包括上台報告、團隊表現、出勤狀況
2.	期中考成績	30%	期中測驗
3.	期末報告	50%	上台發展暨繳交專題報告

課程進度

週次	日期	單元主題
第1週	2/22	課程介紹公共關係定義
第2週	3/01	調整放假（擇期補課）
第3週	3/08	專題演講：傳播基本概念與公共關係（從新聞與公關談起）公共關係與新聞、廣告、行銷
第4週	3/15	公關主體與客體公關過程---溝通與傳播
第5週	3/22	公關的whats原理公關人員之特質與技巧公關企劃
第6週	3/29	參與論壇講座（思亮館）
第7週	4/05	國定假日
第8週	4/12	創意公關、創意傳播管理、校園公關
第9週	4/19	期中考
第10週	4/26	專題講座：社會企業公關
第11週	5/03	新聞宣傳事件廣告公關策略（1.Branding 2.Community Relations）
第12週	5/10	校外教學：政府公關與國會公關--行政院公共關係處、立法院國會公關
第13週	5/17	網際網路與公共關係其它溝通工具(數位公關與傳播工具運用) 公關策略（3.Intergrated Communication 4.Financial Communication）
第14週	5/24	公關策略（5.Issue Advocacy 6.Health Communication）
第15週	5/31	危機處理與危機傳播公關策略（7.Crisis Communication 8.Further Views in Public Relations Strategy）
第16週	6/07	公關公司參訪活動：公共關係策略實作（公關公司實地參訪）
第17週	6/14	預留彈性教學時間
第18週	6/21	期末報告